聚焦“新客群”，激发消费活力。上海正加速激发文化创新动能、释放消费活力引擎，建设成为国际消费中心城市。作为全球咖啡馆最多的城市，上海自2月份起在各区陆续推出咖啡生活节，顺应咖啡文化带动消费潜能，同时契合“活动黄浦，啡尝街区”的主题，意大利咖啡巨匠Lavazza拉瓦萨在海派文化和欧洲建筑风情交融的上海时尚地标“思南公馆”，开启了中国首次以“百年咖啡艺境”为主题的品牌线下体验展。
意大利咖啡巨匠Lavazza拉瓦萨在上海思南公馆开启中国首次品牌线下体验展
拥有百年历史的意大利咖啡品牌Lavazza拉瓦萨，自2020年携手中国最大的餐饮公司百胜中国，在中国探索及发展Lavazza咖啡店以来，将经典的意式咖啡及美食带给中国消费者，并在快速发展的中国咖啡市场中，不断推出融合经典的创新产品，赢得中国消费者的喜爱和业界的称誉。
此次推出品牌展，Lavazza拉瓦萨致力于为中国消费者呈现百年意式咖啡的更迭与创新，提供沉浸式的意式咖啡文化体验及市中心的街区咖啡场景。这个独具一格的咖啡文化品牌展，作为“黄浦咖啡文化周”的预热序曲将持续到三月底，免费向公众开放。
对艺术的追求也反映了消费者在满足物质生活水平后在精神层面的需求。在思南公馆这个极具海派文化的建筑环绕之下，Lavazza拉瓦萨带着专属意大利的浪漫艺术气息扑面而来。来自意大利名城都灵的Lavazza拉瓦萨，在本次大展上，通过五个独立空间【意大利咖啡巨匠】、【纯正意式浓缩-让咖啡走向世界】、【Lavazza咖啡界的时尚灵感先锋】、【探秘咖啡拼配-萃取各地风味的精髓】、【悠游罗马-品尝意大利的热情与愉悦】，邀请消费者一同多维度深层次探索品牌，体验一场“沉浸式”的百年咖啡之旅。
Lavazza拉瓦萨经典咖啡杯和咖啡豆塑造的艺术装置
走进大展，首先映入眼帘的便是由Lavazza经典咖啡杯和咖啡豆塑造的艺术装置，这寓意着百年Lavazza深层次的咖啡烙印。继续参观可以看到一个趣味拍照打卡点，Lavazza推动浓缩咖啡风靡世界各地，更在2015年将第一台太空浓缩咖啡机送上太空，而在这个展厅，消费者就可以模拟并实现“登上太空”拍摄。端起一杯Lavazza咖啡，这一刻的“零重力”仿佛置身太空。
消费者在展厅内模拟“零重力”拍摄
继续移步，大屏幕上8幅精湛的摄影作品是Lavazza与时尚潮流、艺术文化的跨界联动，向消费者传递着Lavazza“不仅拼配咖啡豆，更将咖啡文化与艺术、时尚拼配在一起”。据介绍，每一年Lavazza都会与世界著名摄影师合作拍摄艺术大片，并做成“Lavazza日历”。而此次来到大展的消费者们除了一饱眼福外，也可在现场选择自己喜爱的艺术明信片带走。
Lavazza拉瓦萨与世界著名摄影师合作拍摄的艺术大片
作为沉浸式体验的第四展厅，消费者可以通过对咖啡豆的观察、聆听、触摸、闻香多方位领略Lavazza作为咖啡拼配技艺发明者的魅力。活动期间，消费者也可预约“调香大师”体验，更深层次的探究咖啡拼配艺术。
消费者可沉浸式体验咖啡豆拼配的魅力
展览的最后一站，Lavazza用高清LED屏幕为到此的消费者营造了意大利广场氛围，消费者仿佛置身于意大利街头。在这里，消费者可以品尝到Lavazza咖啡师现场制作的四款广受好评的产品：意式浓缩、美式、卡布奇诺和鲜奶拿铁。除此以外，展览期间还可享受每天前200名，0.1元品尝咖啡的观展福利。
展览区内营造的意大利街头氛围
通过此次展览，消费者可以了解到咖啡拼配的技艺水平很大程度上取决于原料咖啡豆的质量，而Lavazza的黄金拼配咖啡豆直接选择来自十多个国家的优质产区；此外在加工方面，Lavazza使用先进的烘焙技术，并设定了严格的参数，以增强拼配咖啡的味觉体验。
这个意大利的“老字号”，同时又是进驻中国市场的新兴品牌，能在疫情三年抗住大风大浪，并逆势发展，离不开自身过硬的品牌实力和生命力。自2020年，在上海开出中国第一家，也是继意大利以外的首家Lavazza咖啡旗舰店后，Lavazza把咖啡店快速拓展到北京、广州、深圳、杭州、武汉、南京等城市。据公开信息显示，截止2022年底，Lavazza已在中国开出了85家门店，并计划在2025年前开出1000家门店。
此次，咖啡醇香和海派文化的融合在大展上尽情展示，相信在未来，Lavazza定会在“全力拼经济”的节点，在中国市场续写“意大利咖啡巨匠”的传奇。